Einzelhandel rechnet mit mehr als 260 Millionen Euro Umsatz rund um Ostern. 68% der Konsumenten kaufen regionaler, 19% schenken nichts.

Für den Einzelhandel ist Ostern nach Weihnachten das zweitwichtigste Familienfest im Jahresverlauf. Was die heimischen Osterhasen am 5. April verschenken, wo sie ihre Präsente kaufen und in welchen Bundesländern die Menschen am spendabelsten sind, hat der Handelsverband gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut Reppublika erhoben.

Laut aktuellem Consumer Check des Handelsverbands wollen die Österreicher heuer rund 150 Euro pro Kopf für Geschenke und das Osterfest ausgeben. Das ist etwas weniger als im Vorjahr (159 Euro), aber mehr als 2024 (145 Euro). Knapp 19% der Befragten planen heuer, nichts zu Ostern zu verschenken – das hat oftmals religiöse oder familiäre Gründe. Insgesamt rechnet der österreichische Einzelhandel so mit einem Umsatz von über 260 Millionen Euro.

Geschenke-Ranking:

» Schoko-Osterhasen & Süßwaren: 52%
» Gefärbte Eier: 41%
» Spielwaren: 21%
» Blumen & Pflanzen: 19%
» Selbstgekochtes & Selbstgebackenes: 16%
» Gutscheine: 15%
» Gemeinsame Zeit/Ausflug: 14%
» Auswärts essen/trinken gehen: 11%
» Bücher: 10%
» Dekorationsartikel: 10%

Für klassische Osternester mit gefärbten Eiern und Süßigkeiten werden heuer im Schnitt 29 Euro ausgegeben (VJ: 33 Euro), für sonstige Geschenke 43 Euro (VJ: 48 Euro). Für das Festessen oder den Osterbrunch planen die Österreicher:innen im Schnitt 57 Euro ein (VJ: 59 Euro), für Deko-Artikel 21 Euro (VJ: 19 Euro).

Bundesländer-Vergleich:

» Salzburg/Oberösterreich: 162 Euro
» Niederösterreich/Burgenland: 154 Euro
» Steiermark/Kärnten: 153 Euro
» Vorarlberg/Tirol: 143 Euro
» Wien: 138 Euro

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