Gewinnspiele liegen im Trend!

Mitspielen und Gewinn abstauben. Vor allem auf Social Media ein weit verbreitetes Marktinginstrument.

In Gewinnspielen sehen manche Brands eine gute Möglichkeit, um Aufmerksamkeit auf Marken und vor allem deren Accounts zu lenken. Das Userinteresse wird hierbei auf mögliche Gewinne, nicht jedoch auf Inhalte des Medienanbieters gelenkt. Dies führt zu einer geringeren Aufmerksamkeit sowie schlechterem Engagement bei allgemeinen Beiträgen. Das vermeintliche Followerwachstum bei Gewinnspielveranstaltern – zumeist ist die Gewinnausschüttung an ein “Follow” geknüpft – ist ein Trugschluss. Wir setzten auf rein organisches Wachstum über Inhalte. Ohne zusätzliche Anreize.

Die Folge von diesen Gewinnspielen sind dann sogenannte “Gewinnspiel-Follower”!

Also jene Follower eines Accounts die nur folgen, weil sie davor an einem Gewinnspiel teilnehmen wollten. Diese Strategie für Follower- und Likeaufbau ist für inhaltsfokusierte Kanäle allerdings nicht zielführend. Schon nach der ersten Ausspielung von Gewinnen sagen die Zahlen eigentlich nichts mehr über die tatsächliche Beliebtheit bzw. Reichweite des Accounts aus.

Gewinnspiele sind es aber auch, die Nutzerverhalten negativ beeinflussen.

Opportunistisches vs. echtes Engagement ist dann in weiterer Folge ein Problem. Folgen viele Nutzer einem Account nur wegen des Gewinns, also nicht aus echtem Interesse am Inhalt oder der Marke, haben diese Follower keine echte oder emotionale Bindung zur Marke selbst.

Das Ergebnis ist dann meist eine sehr geringe Interaktionsrate nach dem Gewinnspiel. “Gewinnspiel-Followern” verzerren also die Metriken, eine scheinbar hohe Followerzahl täuscht über die tatsächliche Reichweite und das Engagement der relevanten Zielgruppe hinweg.

Gerade bei Nachrichtenseiten sind die Ausspielung von Gewinnen aber auch mit Reputationsverlust und fragwürdiger Glaubwürdigkeit gepaart. Wie glaubwürdig sind Berichte über zuvor per Gewinnspiel beworben Events? Was bringt die kurzfristig gute Sichtbarkeit nach Gewinnspielen langfristig?

Linz News setzt daher auf 100% organisches Wachstum!

Wie bei der Ausspielung unserer Inhalte setzen wir immer auf rein organisches Wachstum ohne Werbeschaltungen oder andere Anreize wie Gewinnspiele.

Daher gibt es hier bei uns KEINE Gewinnspiele! Denn auch ganz allgemein sehen wir die Veranstaltung von Gewinnspielen nicht als Aufgabe von Medien.

Alle Infos zu Werbeschaltungen auf Linz News gibt es auf buchn.com!

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